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2019
10-02

分秒挣赚带你了解:在短视频时代,网红经济的发展及网红运营的技巧

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  网红,网络红人的简称。在中国是一个相当流行的词汇。  网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。
  但是,要成为一个名副其实的网络红人,我们熟知的抖音,快手上,什么样的网红都有,你可能还发现,那些赚钱很多的网红,都和淘宝等购物平台相关联了,这说明单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的,还要有一定的带货能力,才真赚钱。由于变现能力强大,淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。22.jpg
   在网红经济渐渐兴起时,淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家,但在跟网红的合作中,网红们负责和粉丝沟通、推荐货品,孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。
这种强强联手的模式,已经体现出了威力。
 既然我们都知道网红到货是当前相当流行且赚钱的玩法,那你可了解这些网红运营的技巧。
  还记得抖音上的那个小甜甜小姐姐吗?她的爆红,在表面上看来只是因为一条视频,一个手持话筒的主持人采访她,问她觉得男朋友赚多少钱才能养活她,而她羞涩的笑着说:养活我啊,我觉得能带我吃饭就好。
 虽然无数男生为小甜甜趋之若鹜,但是营销人都知道,这场现象级的抖音事件背后很大可能是有一个相当成熟的团队在策划的,那么我们就来探讨一下小甜甜爆红的背后到底有哪些元素。11.jpg
一、抓住当今人们的喜好及心理需要
  一直以来情感方面的话题都非常容易引起社会的广泛关注,比如说之前的宝马女就成了当时的现象级话题。而小甜甜视频则是完全相反的价值观,这样拥有甜美笑容的女孩却不追求金钱和名牌,对于很多面对很大的结婚压力,面对社会现状感到无奈的男生来说,就喜欢这样的女朋友。
  除了价值观和很多抖音用户的想法契合之外,另一个关键就是所谓的颜值。在一些视频直播中,那些网红小姐姐都是留着直发,打开美颜滤镜之后显得都很漂亮,穿着也十分的清纯,符合大多数男性的审美。在这个“颜值担当”的年代,也是吸金的利器。
二、隐藏营销痕迹,确保真实性
  一个短视频要想营销,最高明的地方就是没有任何的营销痕迹,没有用各种形式来提到产品的名字。但是却在评论区通过一些手段,把产品能带出来,但是很多人肯定没有想到这里面有些托儿,在引导人们去关注产品。就像拿刀悄悄的割你的肉,你可能还很乐意。

 还拿那个小甜甜为例,她在爆红之后,也一直声称没有营销,不知道自己为什么火的,感到很惶恐,这些都让整个事件显得格外真实,其实,只要内行人一看就明白。

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三、衍生视频推进,成为现象级事件
  在视频爆红之后,整个事件并没有结束,而是有很多衍生的抖音视频被创作出来,一大批用户开始发布抖音晒出机票,火车票,请假条表示要去成都请她吃饭。将事件推进成为全民狂欢事件。这些看似简单,其实背后的策划团队说明还是很厉害的。
    网红经济的年代就是这样,抓住人们浮躁而追利的心理,一点点的去引导他们去为这些网红消费,也是人们的价值观发生改变,其中的利弊我们不去评判,我们只要顺势而为就行了。44.jpg
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